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Dans un environnement économique en mutation permanente, où les pratiques marketing évoluent à un rythme soutenu, l’apprentissage continu et la remise en question ne sont plus des options, mais une nécessité. C’est précisément dans cet esprit que s’inscrit Le marketing en bulles et en lettres, un ouvrage qui ambitionne de redonner du sens à la réflexion stratégique des professionnels du marketing.
Porté par l’adage selon lequel apprendre, s’adapter et se remettre en question constituent l’essence même de la vie, ce livre propose une exploration sereine et structurée des fondamentaux du marketing, tout en invitant les marketeurs — juniors comme seniors — à sortir des zones de confort qui peuvent, à terme, nuire à la pertinence des analyses et à l’efficacité des décisions stratégiques.
Une invitation à la veille permanente .
À travers les thématiques abordées, l’ouvrage met en lumière un écueil fréquent dans les métiers du marketing : le déficit de mise à jour des connaissances techniques. Dans des environnements de plus en plus complexes et concurrentiels, le marketeur se doit de cultiver une soif constante de savoir, d’opérer des mises à jour intellectuelles régulières et de structurer une pensée capable non seulement de guider ses propres choix, mais aussi d’éclairer ceux de ses clients.
Marketing, vente et publicité : une trilogie indissociable
Partant du principe que le marketing, les techniques de vente et la publicité sont des leviers complémentaires — voire indissociables — du développement des entreprises, l’auteur propose un retour aux sources. L’ouvrage replonge ainsi dans l’histoire de ces trois piliers, dont les origines remontent bien avant leur conceptualisation formelle au XIXᵉ siècle, afin d’en mieux comprendre les enjeux contemporains.
Caricatures, citations et autodérision
L’une des originalités de Le marketing en bulles et en lettres réside dans le choix assumé d’accompagner les textes de caricatures et de citations d’illustres personnalités. Juxtaposés, ces éléments parodient avec humour les grands préceptes du marketing, à travers des clichés volontairement exagérés. Une approche ludique et percutante dans laquelle de nombreux professionnels se reconnaîtront, parfois au détour de situations vécues… non sans une pointe d’autodérision.
Au-delà de sa portée intellectuelle, cet ouvrage se distingue également par son engagement solidaire. L’intégralité des droits d’auteur sera reversée à une école pour aveugles, qui saura en faire un usage utile et responsable. Un geste fort, qui reflète la dimension humaine et éthique du projet.
Enfin, Le marketing en bulles et en lettres se veut aussi un hommage. L’auteur y exprime sa profonde reconnaissance envers ses premiers responsables, dont l’accompagnement et les enseignements ont largement contribué à façonner son expertise et à orienter durablement son parcours professionnel.
Un livre à la fois réflexif, pédagogique et engagé, qui s’adresse à tous ceux qui considèrent le marketing non comme une recette figée, mais comme une discipline vivante, exigeante et en perpétuelle évolution.
Chafik Oussedik, Directeur Marketing Excellence et Pilotage Opérationnel
« C’est dans cette optique que je me suis fixé pour objectif de faire émerger, tout au long de
cet ouvrage, une réalité indiscutable : être marketeur est un métier qui exige un
apprentissage continu, de la méthodologie et une capacité permanente de remise en
question. Il impose rigueur, rationalité, adaptabilité et humilité intellectuelle. Autrement dit,
on ne s’improvise pas marketeur en se fiant au seul feeling, en s’en remettant au hasard ou
en se berçant de l’illusion que des aptitudes en communication interpersonnelle ou, a
fortiori, une créativité affirmée suffiraient à relever les défis émergents d’environnements
en perpétuelle mutation. » précise l’auteur
